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中欧微论坛回顾:行业大咖分享VR的商业运用与创新渗透

2017-09-14 179 0 来源:本站

9月10日,由中欧国际工商学院和悦城科技联合主办的中欧微论坛在中欧北京校区举行,本场中欧微论坛以“创造新连接:VR的商业运用与创新渗透”为主题,邀请了多位行业大咖出席。下面是我们为大家整理的论坛演讲内容回顾。

首先是HTC VIVE中国区总裁汪丛青在论坛上发表演讲,他分析屏幕演变趋势,并且向大家讲解VR在各行各业中的应用以及未来中国在VR行业中的重要地位。

他表示,VR是继80年的PC潮流、90年代的互联网VR潮流、21世纪科技潮流之后的又一个改变人类生活方式的潮流,VR就是一扇任意门,这个门让用户可以穿越到任何时间,任何地方,并且带来全新的交互方式。同时对于VR行业目前的现状,他认为,随着2016年VR元年的到来,HTC VIVE、Oculus、Sony三大硬件厂商的消费级头显的上市,这一新的沉浸式体验将会逐渐普及起来。

关于VR和AR的对比,他认为,虽然看起来AR比VR更加火热,但是实际上VR和AR是同一回事。VR比AR范围更广,因为VR包括现在的世界,任何时间,任何地点,任何大小,但是AR基本上是现在的世界,现在的时间,现在的地点。这两个没有冲突,它们其实是在一个概念里面。尽管AR更容易实现,但是VR的沉浸式体验是AR没有的,同时,AR体验几乎都可以完成转移到VR中去,并且让效果更好。

汪丛青还分析了中国在VR行业发展中的重要地位。他认为,首先中国的VR行业拥有政府的大力支持,同时随着中国在5G传送技术上的应用,更多的人可以依靠5G技术获得更好的VR体验,另外中国人才众多,社交用户群体广,游戏产业发展迅猛,这些都能奠定中国在未来全球VR行业的领导地位。

最后,他呼吁VR行业与行业外的人都能联合起来,为大家建立一个更美好的未来。

接下来是国美电器副总裁郭军的精彩演讲。他向大家展示了目前国美在VR/AR行业所做出布局和努力。

最近一年,国美顺应时代的潮流,积极参与到VR行业的发展中来。首先,国美打造了VR购物模式,利用VR技术的特性为用户打造无限大的虚拟卖场,让用户足不出去就能购物,并享受逛商场的感觉。其次,国美投身VR家居,让用户在虚拟世界里就能尽情挑选家居产品。同时,国美还在打造VR游戏和VR影院,力求在VR行业做出好的产品。

在AR方面,国美利用目前智能手机得到普及的有利条件,利用AR技术向用户展示多种终端器械的构造和功能原理,从侧面来为用户提供更好的购物体验。

最后,国美希望通过社交、游戏、VR、AR以及云计算和人工智能,来建立国美的虚拟家园,将线上线下融合在一起,打造真正以消费者为核心的休闲、娱乐、体验、服务一体的零售卖场。

随后是Jaunt中国CEO方淦的演讲,他曾是东方梦工厂的首席执行官,出品了第一部中美合拍动画片《功夫熊猫3》。他通过回顾电影发展史,对VR电影的拍摄制作进行了分享。

谈到VR电影,方淦首先展示了电影的发展史,从最开始几分钟的无声黑白电影到好莱坞电影迎来黄金时代,整整用了22年的时间。同样VR电影也需要时间来发展,而且VR电影独有的沉浸式体验能够改变大家对于电影的认知。另外,从剧本、拍摄等角度来看,VR电影的制作难度较高,它并非像普通电影的一样依照现有的模式就能拍出来,影片创意、拍摄角度、观看角度都有很大的不同。

Jaunt中国与HTC Vive内容中心联合出品拍摄了入选威尼斯电影节主竞赛单元的VR电影《家在兰若寺》,该片由台湾知名导演蔡明亮执导,方淦还分享了他们拍摄这部VR影片的经验。整部55分钟的电影,拍摄大约花了半个月的时间,这期间他们用了很多试拍的方式去探索,同时利用设备优势去展现VR电影的效果。在后期制作期间,他们面临了巨大的挑战,首先是后期工作量巨大,差不多有14万个镜头需要处理,另外在不同的设备上播放也需要进行精心的调试。

方淦最后表示,从传统电影、动画到VR电影,他受到了很大的启发。希望大家在这个行业里能够勇敢冲到前面去做探索,不要害怕失败,要学会分享。

紧接着的特别对话环节,方淦邀请了入围威尼斯电影节三大华语VR电影主创 :《窗》电影导演兼制片人邵晴、《拾梦老人》电影制片人雷峥蒙、《自游》电影制片人楼彦昕,来跟大家分享他们在威尼斯电影节上的收获。

当被问到为何要离开原来的行业,转而在VR行业制作电影的时候,三位制片人表示VR行业是一个新兴的行业,首先自己对于这个行业就有很大的兴趣,其次是VR行业有更多的机会,最后他们希望通过VR电影向世界展示中国的创意能力。

同时这次去往威尼斯,三位制作人也感受到了东西方在VR电影创作方面的区别。欧洲团队整体的创作环境会更好,他们拥有国家电视台,包括电信公司做支撑。所以他们的作品带有浓烈浪漫主义色彩,导演可以非常自由的表达自己的想法。而国内团队的作品和美国团队又比较接近,商业感强一些,表达内容会更偏向于大众的用户,希望让大家都能看得懂。

他们也表示之后会更加努力,为观众带来好的VR电影作品。

接下来,微鲸科技高级副总裁许贤分享了他们在VR领域所做的探索。

在微鲸看来,他们愿意在VR领域投入更多的资源,是因为VR未来有可能会成功。很重要的一点也是因为VR能够提供了更具有沉浸感,以及更高品质的内容,所以他们也是看好VR在未来的发展。

他表示,根据最新的投行报告显示,大概在2025年整个VR的全球的市场,将会达到2000亿美金左右。暂且不看这个数据到底是否准确,或者说未来会发生什么样的变化,至少它表明了在未来,VR行业里面有非常大的产出空间。

另外,他们同样看好VR的商业价值,尤其是在B2C领域。游戏、视频、直播等方面VR都有很大的发展空间。而且相较于传统的广告业务1%的转换率,VR广告的转换率高达40%,这也是微鲸愿意在VR领域投入资源的重要原因之一。

中国文化产业投资基金高级副总裁陈衢清作为投资者,也向大家分享了他们对VR行业的一些看法。

首先,他们高度关注整个VR/AR行业,认为从三十年时间窗看,未来VR/AR会给文化传媒及生活带来很大的变革。他从十个方面阐述了对VR/AR的思考,包括:(1) 行业的起飞时点。(2) VR的交互方式。(3) VR显示终端的形态。(4) VR视频的优先成功场景。(5) VR游戏的市场机会。(6) VR教育的投资问题。(7) VR房产的机遇。(8) VR在旅游等其它众多领域的机会。(9) AR的技术与市场。(10) 巨头在VR/AR时代的策略与格局。之后,他从VR/AR的演进节奏,和VR带动认知革命两方面对未来做了展望。

最后,陈衢清表示,投资方一般会考虑多个投资要点。例如:行业、商业模式、团队、价格,以及基金对企业的增值服务等。他们会考虑产业发展空间,会在产业即将爆发的时间点进行投资,并且会投资行业前1%或前2%的团队。

论坛的最后,中欧国际工商学院经济学与金融学教授、桑坦德银行经济学与金融学教席教授许小年对此次论坛进行了发言总结。

他表示,在近十几年的技术创新中,VR肯定是能够应用在各行业中的新技术,但目前还尚未体现出如互联网这样改变社会生活和生产方式的强大冲击力。VR的应用需要通讯、数据、硬件、芯片、算法等等的支持,其基础是信息化、标准化,正如电商做到最后是物流和供应链的问题, VR虽然可以应用在零售业,但靠VR、靠技术不能解决零售业的本质问题。因此,许教授强调企业家要立足本行业,在深刻理解商业本质的基础上思考如何运用新技术。

最后,许小年教授对入围威尼斯电影节三大华语VR电影制片人给予了高度评价,认为他们认真、踏实的苦干精神值得大家去学习。同时,他也勉力中欧国际工商学院的校友和VR从业者,不管有多少困难,都要坚持自己的理想。

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